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Hagamos fast forward
Alcorce Telecomunicaciones, empresa española privada fundada en 2001, necesitaba fortalecer su presencia digital para estar a la altura de su experiencia en el sector, tanto en servicios de outtasking como de ciberseguridad. El proyecto arrancó en 2023 con un objetivo ambicioso: redefinir su propuesta de valor y trasladarla de forma clara y consistente a todos sus canales digitales.
El reposicionamiento de marca estratégico y creativo ha potenciado su impacto digital y empresarial.
La estrategia para el reposicionamiento está basada en especialización, experiencia y cercanía de la compañía. La prioridad era conectar con su doble target. Por un lado, captar y fidelizar a clientes y partners B2B. Por otro, atraer talento especializado en un sector altamente competitivo. Y todo, bajo una estrategia creativa que permitiese crear una nueva narrativa para la marca, atractiva, sólida y ambiciosa.
Partimos de un análisis exhaustivo de su ecosistema digital: web, servicios, competencia, valores diferenciales, para establecer una estrategia integral de marca. Creamos una nueva propuesta de valor sólida y creíble, que dio paso a un plan de acción. Rebranding de la marca: nueva identidad visual y discurso digital. Desarrollo de una nueva web, orientada a negocio. Y una estrategia de contenidos y gestión del perfil de LinkedIn, alineada con objetivos de captación, visibilidad y posicionamiento.
La estrategia de contenidos orgánicos en LinkedIn se convirtió en el eje vertebrador del proyecto. Activamos los pilares más eficaces: bienvenidas, ofertas, carruseles formativos, temas de ciberseguridad y mensajes de innovación y cultura corporativa. Ajustamos la frecuencia de publicaciones, priorizando la calidad sobre la cantidad, para conectar mejor con su comunidad profesional.
Alcorce sumó un 37,5% de seguidores orgánicos en LinkedIn en menos de dos años.
Una estrategia de contenido, más relevante y segmentada, permitió escalar la tasa de interacción orgánica hasta un 6,5%.
Los contenidos de los formatos interactivos como carruseles o encuestas han logrado ratios de engagement muy superiores a la media del sector.
La nueva web está diseñada para ser un canal eficaz de captación y conversión tanto de clientes como de talento, alineando el mensaje y la experiencia digital con la nueva identidad de marca.
Creemos en el contenido de calidad, que nos ayude a todos. Como individuos, a abrir la mente a nuevos conocimientos, a relacionarnos, a enriquecernos día a día. Como sociedad, a evolucionar, a debatir ideas desde la información contrastada y la opinión elaborada, a dialogar. Porque creemos que todo esto debe pasar en las plataformas digitales. Y porque, como expertos en contenidos y marketing, creemos que las marcas y los creadores pueden ayudar a que esto suceda, mientras consiguen alcanzar sus objetivos como compañías y como profesionales.
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