El proyecto se estructuró en fases claras. Diagnóstico y narrativa de marca: Inmersión en la historia, competencia y valores diferenciales de El Globo, con el desarrollo de una narrativa única centrada en la tradición, el diseño con alma y la calidad artesanal. Contenido estratégico y comunidad: Activación de campañas editoriales para productos clave, producción de contenidos temáticos y diseño de newsletters para fidelización. Escalado creativo con IA: incorporamos en el proceso de producción distintas herramientas de IA para alinear cada publicación con la estrategia de contenidos, tendencias y temporalidad, ampliando la producción sin perder la calidad estética y narrativa.

La estrategia digital diferenció y potenció los dos puntos de venta: Las Rozas, orientado a la venta directa de stock único, y Ayala 88, como showroom premium para interiorismo y proyectos a medida. Se desarrolló una arquitectura de marca dual con campañas y tono específicos para cada ubicación, bajo un marco común de diseño, singularidad y atención personalizada. El análisis exhaustivo del ecosistema digital permitió definir una propuesta de valor clara y un plan de acción que incluyó calendarización de contenidos, estrategia creativa por campaña, uso de IA generativa, integración de newsletters y optimización SEO.

La estrategia orgánica en Instagram y Facebook se articuló en torno a pilares clave como piezas destacadas, contextos de uso reales, campañas de rebajas, contenidos didácticos sobre tendencias y series propias. Se diversificaron los formatos, imágenes, carruseles, reels, y se ajustó la frecuencia de publicación según el comportamiento de la audiencia, maximizando visibilidad, alcance e interacción. Esta combinación de creatividad y adaptación permitió consolidar a El Globo como referente digital, logrando un crecimiento sostenido en audiencia e interacciones, y reforzando el posicionamiento de la marca en el sector del mobiliario singular.