El proyecto se estructuró en base a tres fases muy claras: Definición de narrativa, activación digital y optimización. Construimos un relato que rompía estereotipos y devolvía protagonismo al talento sénior. Desde el naming de los talleres hasta el tono retador de los copies, cada pieza se inspiró en la realidad de los participantes y en su experiencia acumulada. Diseñamos dinámicas de engagement en redes, calendarizamos microcursos, buscamos insights motivadores para empresas y el talento +45, que los situaban siempre en el centro de la narrativa.

La creatividad fue una de las claves diferenciales del proyecto. Frente a un entorno de comunicación institucional y homogéneo en este tipo de programas, apostamos por una línea gráfica didáctica, accesible y cercana, que ayudara a explicar el proceso completo de cómo volver a trabajar después de los 45 años. Desde cómo acceder a los recursos, hasta qué pasos seguir para formar parte de una bolsa de empleo real. Cada texto, cada visual de la campaña, anima a sumarse a la iniciativa, desde la simplicidad y la empatía.

Construimos un ecosistema ligero y accesible: una web que guía al usuario de su primer clic a la inscripción en solo dos pasos, flujos de e-mail automatizados que acompañan y más de 30 creatividades paid segmentadas, testeadas semanalmente para volcar presupuesto al CPL más eficiente y sostener un CPC por debajo de la media. La estrategia se amplificó desde blog, newsletters y LinkedIn de Fundación máshumano, con contenidos inspiradores, testimonios y SEO técnico que reforzaron autoridad, activaron comunidad y atrajeron tráfico orgánico cualificado.