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Somos agua. Somos Regadío 

La Federación Nacional de Comunidades de Regantes de España es una asociación sin ánimo de lucro e independiente políticamente, con más de medio siglo de existencia, que agrupa a comunidades de regantes, sindicatos de riegos, etc. dedicadas a la administración del agua para riego, tanto superficial como subterránea. FENACORE agrupa a más de 700 entidades federadas, que representan al 80% del regadío nacional, lo que supone unos 700.000 regantes y dos millones de hectáreas.

El agua es un elemento transversal en los objetivos de la Agenda 2030, de ahí la importancia de comunicar con claridad y rigor, el papel del regadío en nuestra sociedad.

Para lograr los KPIs acordados con FENACORE, era crucial visibilizar el regadío en el entorno digital, para que la ciudadanía, las comunidades de regantes en España y los distintos stakeholders (partners, medios de comunicación, organismos oficiales, etc.) interiorizaran el valor del regadío a todos los niveles. Una estrategia de contenidos multicanal, creativa y digital que desmientiese los falsos mitos y mostrase la contribución del regadío a la sostenibilidad medioambiental, a la economía y a evitar el crecimiento de la España vaciada, que se desarrolló en redes sociales, blogs, web, videos y eventos online.

Después de profundizar en el análisis de sus diversos públicos, concluimos que su comunidad de seguidores era leal y estaba interesada en los mensajes que compartía. Sin embargo, había margen para aumentar tanto la cantidad como la calidad de la interacción con la comunidad existente y era necesario además, aumentarla. Para ello debíamos involucrarlos de manera concreta y aportarles información y datos fiables, para demostrar que el regadío es el medio que permite que todos disfrutemos diariamente de los beneficios del agua, que abarca desde nuestra alimentación hasta el trabajo actual, de miles de españoles, en la España rural.

Las claves del plan de contenidos fueron: Mostrar la labor diaria de la Federación en historias, imágenes, audios y videos. Conectar emocionalmente con la audiencia mostrando la labor de los regantes. Compartir conocimiento y recursos sobre regadíos, su eficiencia y sostenibilidad. Fomentar la participación activa de la audiencia. Retransmitir en directo eventos propios y del sector. Y asociarse con partners empresariales e influencers agro, consolidando además, la relación con los medios de comunicación en el entorno digital.

La estrategia de contenidos no solo ha aumentado la visibilidad de la actividad de Fenacore, sino que ha mejorado la percepción pública sobre el regadío .

Después de un año, las comunidades de Fenacore en rr.ss, han crecido un 20%. El engagement en publicaciones ha subido un 45%, generando un incremento del 257% en menciones. Las visitas a sus perfiles, en Twitter, Facebook y Linkedin han aumentado un 70%.

La estrategia desarrollada, además del plan de contenidos y su ejecución, incluyó el rebranding de Fenacore, el diseño y desarrollo de un nuevo website, una nueva newsletter, una nueva revista. También desarrollamos instalaciones interactivas para sus eventos. Y todo, bajo un nuevo posicionamiento estratégico: Somos Agua. Somos Regadío.

Creemos en el contenido de calidad, que nos ayude a todos. Como individuos, a abrir la mente a nuevos conocimientos, a relacionarnos, a enriquecernos día a día. Como sociedad, a evolucionar, a debatir ideas desde la información contrastada y la opinión elaborada, a dialogar. Porque creemos que todo esto debe pasar en las plataformas digitales. Y porque, como expertos en contenidos y marketing, creemos que las marcas y los creadores pueden ayudar a que esto suceda, mientras consiguen alcanzar sus objetivos como compañías y como profesionales.

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