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Somos agua. Somos Regadío
La Federación Nacional de Comunidades de Regantes de España agrupa a más de 700 entidades federadas, que representan al 80% del regadío nacional, lo que supone unos 700.000 regantes y dos millones de hectáreas. Con una estrategia digital orientada a aumentar la visibilidad, consolidar comunidad y generar contenidos con impacto social e institucional, hoy hemos conseguido que Fenacore, sea considerada la voz del regadío en España.
El agua es un elemento transversal en los objetivos de la Agenda 2030, de ahí la importancia de comunicar con claridad y rigor, el papel del regadío en nuestra sociedad.
Para lograr los objetivos acordados con FENACORE, era crucial visibilizar el regadío en el entorno digital, para que la ciudadanía, las comunidades de regantes en España y los distintos stakeholders: partners, medios de comunicación, organismos oficiales, etc... interiorizaran el valor del regadío a todos los niveles. Una estrategia de contenidos multicanal, creativa y digital que desmintiese los falsos mitos y mostrase la contribución del regadío a la sostenibilidad medioambiental, a la economía y a evitar el crecimiento de la España vaciada, que se desarrolló en redes sociales, blogs, web, videos y eventos online.
Las claves del plan de contenidos ha sido mostrar la labor diaria de la Federación en historias que conectasen racional y emocionalmente con la audiencia, mostrando la importancia de la labor de los regantes. Hemos adaptado los contenidos a los diferentes públicos y canales. En X, la conversación directa con medios y actualidad. En Facebook, el contacto con las comunidades de regantes y medios. En Instagram, la narrativa más visual y emocional dirigida a los más jóvenes. Youtube ha sido fuente de información y repositorio de los contenidos audiovisuales. Y en LinkedIn, el liderazgo de opinión y la consolidación reputacional. Un canal clave para llegar a partners estratégicos, patrocinadores, administraciones públicas, universidades y asociaciones sectoriales, reforzando su rol como fuente de contenido técnico, institucional y fiable.
El 2024 creamos una serie de vídeos sobre los “Beneficios del regadío”, que permitió a la federación trascender el entorno de las comunidades de regantes, y de forma orgánica superar las 100k visualizaciones. En 2025, lanzamos la serie de contenidos “Somos Regadío”, testimoniales de las voces más destacadas del sector, convirtiéndose en el contenido con mayor rendimiento del año en engagement e impresiones.
El crecimiento orgánico de su comunidad ha sido del +7,53%, con una base de 6.225 seguidores, impulsada por una narrativa centrada en sostenibilidad, innovación y defensa del regadío.
La web de FENACORE también refleja el impacto de esta estrategia: +32.000 visitas y +12.000 usuarios, lo que supone un +26,8% de visitas y un +35,8% de nuevos usuarios respecto al mismo periodo del año anterior.
La estrategia desarrollada, además del plan de contenidos y su ejecución, incluyó el rebranding de Fenacore, el diseño y desarrollo de un nuevo website, una nueva newsletter, una nueva revista. También desarrollamos instalaciones interactivas para sus eventos. Y todo, bajo un nuevo posicionamiento estratégico: Somos Agua. Somos Regadío.
Creemos en el contenido de calidad, que nos ayude a todos. Como individuos, a abrir la mente a nuevos conocimientos, a relacionarnos, a enriquecernos día a día. Como sociedad, a evolucionar, a debatir ideas desde la información contrastada y la opinión elaborada, a dialogar. Porque creemos que todo esto debe pasar en las plataformas digitales. Y porque, como expertos en contenidos y marketing, creemos que las marcas y los creadores pueden ayudar a que esto suceda, mientras consiguen alcanzar sus objetivos como compañías y como profesionales.
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