El encargo llegó con un formato claro. Un vídeo para LinkedIn que difundiera los beneficios del sello y generara conversación de forma orgánica, dirigido a dos públicos, los socios que aún tenían el sello por estrenar en sus productos y en su comunicación, y las marcas que todavía podían sumarse al Foro. Propusimos elevar esa petición. Planteamos una pieza que mostrara la fuerza de las marcas españolas en el mundo, con el sello aplicado a sus productos en las ciudades y los mercados donde ya son referencia. Un vídeo en el que cualquier marca que aún lo tuviera pendiente quisiera verse representada. Diez escenas atractivas por separado que, vistas juntas, sumaran la fuerza de un colectivo. La pieza pasaba así de enseñar dónde puede ir el sello a demostrar lo que significa llevarlo. Una muestra, como diría después la nota de prensa, «de lo que ya somos y de todo lo que podemos ser». La primera decisión fue dónde situar cada escena. Con inteligencia artificial analizamos los mercados en los que tienen presencia las marcas del Foro y clasificamos sus productos según la superficie donde el sello podía vivir, del acero de una herramienta al cartón de una caja o la etiqueta adhesiva de una fruta. Sobre ese mapa escribimos 120 situaciones posibles, cada una con su producto, su país y su escena. De ahí salieron las diez del vídeo, elegidas por la realidad de mercado de las empresas españolas y por su fuerza visual.

Unas botas infantiles en una zapatería de París llevan el calzado español a una de las capitales de la moda. Un satélite en órbita lleva la ingeniería española hasta el espacio. Las imágenes debían representar a todo el Foro por igual. Por eso cada producto es genérico y evoca lo que fabrican las marcas españolas de su sector, con el sello como única firma visible. La botella que se sirve en una terraza de Lisboa tiene la etiqueta de un vino español cualquiera y, a la vez, la de todos. Esa decisión convierte cada escena en un retrato del colectivo, que es exactamente lo que el sello quiere decir. Cada escena cuenta la misma historia. El plano se abre en un lugar reconocible y avanza hasta el detalle que revela el sello, que llega como culminación y une el relato de las diez escenas con una misma identidad visual. En una cocina de Tokio, un cocinero filetea atún con la precisión de su oficio. La cámara se acerca a sus manos, recorre la hoja del cuchillo y se detiene en el sello grabado en el acero. Diez veces, en diez sectores, el espectador descubre al final que ese producto es español.

Producir esa escena exigió resolver varios problemas, y cada herramienta de inteligencia artificial entró para resolver uno, elegida después de probarla contra ese problema concreto. Primero había que crear un lugar que existe solo en la imagen. Midjourney generó la cocina, el cocinero y el cuchillo con apariencia fotográfica, y el retoque manual igualó luz y estilo para que las diez escenas pertenecieran al mismo mundo. Después había que viajar desde la cocina hasta un sello de pocos milímetros manteniendo la nitidez en cada paso del acercamiento. Magnific amplió la imagen recreando el detalle y Photoshop la ajustó hasta dejar estable todo el recorrido. El reto más delicado llegó con el movimiento. Las herramientas de animación tienden a deformar los textos pequeños, y el sello tenía que leerse en cada fotograma. Probamos varias plataformas y elegimos Kling AI, la que mejor respetó sus letras. Para coser los diez lugares ensayamos muchas variantes de transición hasta quedarnos con las más limpias, con un ritmo fluido de principio a fin. La música la compuso Suno a partir de un prompt trabajado en ChatGPT para fijar su tono, su tempo y su progresión, y la locución del cierre también se generó con inteligencia artificial. Por último, un pequeño script aplicó el mismo movimiento de cámara a todos los planos, y el montaje en After Effects y Premiere convirtió diez escenas en un único recorrido. Del guión aprobado al máster pasó un mes, con dos rondas de escenas animadas, versiones de locución y varias opciones de cierre. De esa producción salieron el vídeo de 1'20" y diez piezas cortas, una por escena.